吉林省冰雪旅游产业升级发展ＳＷＯＴ分析
于秋时 李 煜
(吉林省社会科学院 １３００３３ 长春市体育科学研究所 １３００００)
【摘 要】本文针对吉林省冰雪旅游产业升级发展的前景进行ＳＷＯＴ分析ꎬ将优势、劣势、机会与威胁因素一一列举出来ꎬ并进行分析研究ꎬ从宏观的角度得出吉林省冰雪旅游产业升级发展所面临的现状ꎬ该方法更具客观性与科学性ꎬ也为后期的深入研究及产业升级对策的提出提供理论基础ꎮ
【关键词】吉林省ꎻ冰雪旅游ꎻ升级发展ꎻＳＷＯＴ分析
一、吉林省冰雪旅游产业发展现状
冰雪文化是东北三省较为显著的特色文化ꎬ以冰雪文化为依托发展起来的旅游产业是一种新兴的产业ꎬ对于东北三省而言ꎬ冰雪旅游是一种具有极大潜力的经济产业ꎬ它的多元化、综合化发展必定为三省的经济发展提供积极的推动因素ꎮ吉林省的冰雪旅游产业有诸多的自身特色ꎬ如长白山、延边等地的冰雪旅游均具有地域、民族文化特点ꎬ并已形成了一定规模的旅游常态ꎻ其次ꎬ吉林省举办的多种冰雪旅游活动ꎬ已经赢得了国内外的一致好评ꎬ并吸引了大量的游客前来体验和观光ꎬ如“中国吉林查干湖冰雪捕鱼旅游节”、“中国吉林国际雾凇冰雪节”等ꎻ此外ꎬ吉林省在冰雪旅游中融入了冰雪运动的元素ꎬ滑雪、滑冰等较为大众化的冰雪运动已融入到旅游的产业链中ꎬ不仅增加了冰雪旅游的受众和核心竞争力ꎬ更为冰雪体育产业的发展提供资源优势和机遇优势ꎮ然而ꎬ吉林省的冰雪旅游产业的发展缺少科学性、统筹性的理论指导ꎬ许多资源、人员的配置不尽合理ꎮ
新时代、新背景下ꎬ国家大力提倡全民健身、发展体育产业ꎬ冰雪运动是其中重要且富有特色的部分ꎬ冰雪旅游产业的开展可谓是发展体育产业的新思路、新途径ꎬ以旅游带动体育产业的发展ꎬ从而促进产业间的融合与发展ꎮ于此ꎬ吉林省也出台了«关于做大做强冰雪产业的实施意见»ꎬ指出了总体的方针与路线ꎬ以冰雪文化的理念为引领ꎬ以冰雪旅游为主体ꎬ冰雪运动为积极因素ꎬ三个领域协调融合与发展ꎬ共同促进旅游消费的稳步增长ꎬ寻找吉林冰雪旅游的特色因素ꎬ构建吉林省的冰雪旅游ꎬ冰雪运动产业体系系统ꎬ合理统筹与规划ꎬ建设特色的冰雪旅游品牌ꎬ以典型区域带动吉林省整体冰雪旅游业的协调发展ꎬ并在创新中寻求冰雪旅业的整体升级与发展ꎬ使得吉林省的冰雪旅业发展登上一个新的阶段ꎮ
二、升级发展的必要性和迫切性
(一)冰雪旅游产业升级发展的必要性探析
产业升级最早开始于经济领域ꎬ某一产业发展到一定阶段便到了瓶颈期ꎬ需要产业内部生产要素的改进与调整才能激发出新的活力ꎬ与此同时ꎬ随着时代及技术的发展ꎬ新的理念及技术更新ꎬ将为产业发展突破瓶颈期提供新的动力ꎬ将这些新的发展因素融入进去ꎬ必将使得产业散发出新的活力ꎬ创造新的增长点ꎬ这就是产业升级ꎮ就冰雪旅业而言ꎬ传统旅游业的相关理念和模式已经不适应快速发展的时代要求ꎬ很多新技术、新方法的引入是产业升级的必要措施ꎬ吉林省的冰雪旅游有着自身的特色ꎬ要想使得
冰雪旅游业成为全省新的经济增长点ꎬ提升我省旅业的核心竞争力ꎬ产业升级发展是非常必要的ꎮ
(二)冰雪旅游产业升级发展的迫切性探析
经济的快速发展带来了一系列环境问题ꎬ资源和能源的大量消耗带来了不可挽回的环境破坏ꎬ在这样的大背景下ꎬ人们开始考虑如何使得经济和环境协调发展ꎬ绿色经济的理念便应运而生ꎬ绿色科技、绿色文化等因素不断的融入到经济产业中ꎬ传统产业在发展中改革ꎬ这样的改革是必要且迫切的ꎬ是行业寻求可持续发展的必经之路ꎮ绿色模式下的可持续发展也是时代赋予旅业的新要求ꎬ吉林省的冰雪旅业虽然起步较晚ꎬ但也有一定的优势ꎬ可借鉴其他省份冰雪旅游发展的优先经验ꎬ摒弃不足ꎻ从全局、战略性的角度出发ꎬ打造更符合时代发展的冰雪旅游模式ꎬ综合其生产要素、结构优化等升级发展我省的冰雪旅业ꎮ可见ꎬ吉林省冰雪旅游产业升级发展不仅是必要的也是迫切的ꎮ
三、吉林省冰雪旅游产业升级发展的ＳＷＯＴ分析
ＳＷＯＴ分析法是情报学的重要分析方法ꎬ利用研究个体的优势、劣势、机会和威胁因素ꎬ全方位综合的研究个体发展的整体态势ꎬ具体的各个因素会通过调查的方式列举出来ꎬ并列出分布矩阵ꎬ以便更加客观、直接的分析各因素对研究个体的影响ꎬ分析研究的过程中会渗透系统分析的思想ꎮ据统计ꎬＳＷＯＴ个体态势分析法能很准确的预测发展前景ꎬ各机构主体可根据态势分析的结果进行未来发展计划的设计、战略的部署等ꎮ本文针对吉林省冰雪旅游产业升级发展的前景进行ＳＷＯＴ分析ꎬ将优势、劣势、机会与威胁因素一一列举出来ꎬ并进行分析研究ꎬ从宏观的角度得出吉林省冰雪旅游产业升级发展所面临的现状ꎬ该方法更具客观性与科学性ꎬ也为后期的深入研究及产业升级对策的提出提供理论基础ꎮ
(一)优势因素分析１.自然环境的优势
吉林省的自然环境拥有开展冰雪旅游的极大优势ꎬ吉林省地处中国北方地区ꎬ省内多数地方冬季积雪期较长ꎬ且省内拥有长白山、莲花山、净月潭等多处滑雪场地ꎬ除了这些优质的冰雪运动条件外ꎬ吉林省的吉林市拥有独特的自然地理环境ꎬ有雾凇这种天然的自然景观ꎬ身临其中ꎬ让人叹为观止ꎮ这些自然因素共同构成了吉林冰雪旅游的自然环境优势ꎬ为吉林省冰雪旅游产业的发展升级提供了优厚的自然条件ꎮ
２.人文环境的优势
吉林省有其独特的地理环境ꎬ与朝鲜民主主义人民共和国隔江相望ꎬ且吉林省内也存在多个少数民族ꎬ多个少数民族自治州、自治县等ꎬ如延边朝鲜族自治州、长白朝鲜族自治县、前郭尔罗斯蒙古族自治县和伊通满族自治县ꎮ因此在吉林省内存在很多少数民族的文化特征ꎬ风俗习惯等ꎮ这样的特色可以成为吉林省开展冰雪旅游的新关注点ꎬ通过民族特色来开展特色文化ꎬ以民族文化作为吸引游客的新的方式ꎬ以此来突出吉林省冰雪旅游的亮点ꎬ定
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会提升旅游产业的整体竞争力ꎮ
(二)劣势因素分析
首先ꎬ吉林省冰雪旅游产业属于较新的行业ꎬ且由于吉林省的旅游资源有限ꎬ相关的旅游产业经验较少ꎮ冰雪旅游产业的管理框架、资源配置及运作模式都需要不断的改进与完善ꎮ其次ꎬ吉林省冰雪旅游产业的创新性和环保意识不足ꎬ互联网、移动设备、物联网等技术手段的引入与运用不充分ꎬ绿色生态发展理念的宣传力度不够ꎬ吉林省冰雪旅游要想进行产业的升级发展就必须坚持绿色发展、将生态环保、持续发展的理念融入到吉林省的特色雪乡建设中ꎬ在具体的实施中要将造林、绿化环境等融入到整个雪乡的整体战略规划中ꎬ旅游景区生态环境质量的提高ꎬ将极大的吸引游客受众ꎮ这样才能提升吉林省冰雪旅游产业的核心竞争力ꎬ争取更广大的受众群体ꎬ从而实现产业的和谐、可持续发展ꎮ此外ꎬ吉林省冰雪旅游产业销售和服务环节的衔接缺乏整体性ꎬ充分的宣传、优质的服务、良好的反馈、积极的改进提升是良性的产业循环模式ꎬ各个环节间的衔接需要不断改进ꎮ
(三)机会因素分析
第三届吉林冰雪产业博览会暨第二十二届长春冰雪旅游节开幕式于２０１８年１２月在吉林春市召开ꎮ会上ꎬ中国旅游研究院发布了«中国冰雪旅游发展报告(２０１８)»ꎬ该报告的发布对冰雪旅游产业的升级发展具有重大的指导意义ꎮ该报告从宏观的角度分析了冰雪旅游的热点因素、竞争力综合指标、热点事件影响力等多个开展冰雪旅游的重要方面ꎬ以数据为佐证ꎬ指出我国冰雪旅游目前已经进入快速发展的阶段ꎬ尤其指出随着社会的发展ꎬ新的技术、理念等的引入ꎬ对冰雪旅游具有极大的推动作用ꎮ报告还总结了我国的冰雪旅游呈现出综合化、多样化、大众化等特点ꎬ预计到２０２１—２０２２冰雪季ꎬ我国冰雪旅游人数将达到３.４亿人次ꎬ冰雪旅游收入将达到６８００亿元ꎮ这不得不说是里程碑式的发展ꎮ吉林省有着得天得厚的发展冰雪旅游的优势因素ꎬ更应积极利用优势因素ꎬ积极利用国家的支持与鼓励ꎬ做好统筹的规划与安排ꎬ找出自身的特色因素ꎬ发展好吉林省的冰雪旅业ꎮ由此可见ꎬ我国的冰雪旅游产业正在步入繁盛时期ꎬ国家大力支持ꎬ民众热切期待ꎬ这正是吉林省冰雪旅游产业升级发展的大好机遇ꎮ可以说ꎬ吉林冰雪旅业虽然起步较晚ꎬ但在自然和人文因素方面还是具有得天得厚的优势的ꎬ尤其是国家鼓励发展冰雪运动的大背景下ꎬ这更是谋求自身发展的良好机遇ꎮ
此外ꎬ２０２２年第２４届冬季奥林匹克运动会将在２０２２年０２月０４日~２０２２年０２月２０日在中华人民共和国北京市和张家口市联合举行ꎮ这是中国历史上第一次举办冬季奥运会ꎮ中国成功申办第２４届冬季奥运会对于吉林省发展冰雪旅业将是很好的发展机遇ꎬ广大受众通过冬奥会更加深刻的认识和理解冰雪运动ꎬ相信会有很多爱好者通过此次大型的奥运会加入到冰雪运动中ꎬ从而推动整个冰雪旅业的发展ꎮ同时ꎬ通过２４届冬奥会的知名度来促进国际冰雪爱好的相互交流与沟通ꎬ也为未来冰雪旅游的开展提供良好的契机ꎮ
(四)威胁因素分析
吉林省冰雪旅游产业的升级发展面临很多的威胁因素ꎬ需要具体分析形势ꎬ开展合理化的产业布局ꎬ才能将威胁变为升级发展的动力ꎮ从外部环境角度看ꎬ冰雪旅游产业逐渐兴起、发展ꎬ国内外的很多城市都积极利用特色因素开展冰雪旅游ꎬ且各城市的冰
雪旅游开展的较早ꎬ发展较为充分ꎬ经验较多ꎮ其次ꎬ开展冰雪旅游的城市多为一线城市ꎬ经济基础较好ꎬ旅游的基础设施及服务也都较为完善ꎮ以上是吉林省冰雪旅游升级发展的外部威胁因素ꎬ如何将威胁变为升华发展的动力ꎬ是提升冰雪旅游产业整体水平的重要环节ꎮ从内部环境角度看ꎬ吉林省的冰雪旅游产业还存在许多影响可持续发展的因素ꎬ如供暖期的雾霾天气、旅游垃圾的处理等都需要在产业的发展中不断的发展与完善ꎮ
(五)ＳＷＯＴ分析小结
综上ꎬ吉林省冰雪旅游产业发展升级的ＳＷＯＴ分析结论(图１)从优势、劣势、机遇及威胁因素入手ꎬ全方位、立体化的展示了其产业升级发展的前景空间ꎬ我们可充分利用该结论ꎬ积极利用优势与机遇因素ꎬ规避劣势因素ꎬ变威胁为动力ꎬ更好的发展我省的冰雪旅游产业ꎮ
优势因素自然环境优势、人文环境优势
冰雪旅游产业升级发展的ＳＷＯＴ分析
机会因素劣势因素
旅游资源有限、产业经验少、相关技术和绿色理念不足
国家鼓励与支持、第２４届冬季奥林匹克运动会在我国举行
外部威胁因素(各发展城市经济基础较好、经验较足)、内部威胁因素(可持续发展理念)
威胁因素
四、结语
吉林省冰雪旅游产业的升级发展ꎬ必须客观分析当前所处的环境因素ꎬ将优势、劣势、机遇与威胁因素都全面、科学的考虑其中ꎬ统筹规划与合理设计ꎮ吉林省冰雪旅游是相对较新的产业ꎬ如何发展升级为符合社会需求的可持续发展产业是首先要考虑的问题ꎬ笔者相信ꎬ在的高度重视与宏观引导下ꎬ吉林省的冰雪旅游定会展现出更具活力一面ꎮ
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图１ 吉林省冰雪旅游产业发展升级的ＳＷＯＴ分析
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