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市场营销第二次作业

来源：华拓科技网

2011年上半年国际市场营销课程第二次作业

问题 1 10 分保存岭南人具有强烈的开放性和冒险进取心，崇尚商贸，义利并重。这描述的是岭南地区的

（）。

政治法律环境

经济环境社会文化环境技术环境

问题 2 按照交易费用从高到低排序，下列各项正确的是（）。

闭关锁国关税壁垒非关税壁垒自由贸易贸易一体化

闭关锁国非关税壁垒关税壁垒自由贸易贸易一体化闭关锁国关税壁垒非关税壁垒贸易一体化自由贸易闭关锁国关税壁垒自由贸易非关税壁垒贸易一体化

10 分保存

问题 3 在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（）。

金牛产品

明星产品问题产品瘦牛产品

10 分保存

问题 4 10 分保存 \"索尼和爱立信联合开发出的CDMA手机，其品牌取名为\"\"索尼-爱立信\"\"，这种行为属于哪种品牌策略？（）。 \"

统一品牌策略

多品牌策略公司品牌策略联合品牌策略

问题 5 “东方不亮西方亮”是用来比喻（）。

一体化战略

战略联盟战略多元化战略全方位创新战略

10 分保存

问题 6 10 分保存联合利华在进入中国市场之前，顾问公司给出的建议是：尽量与中国当地的厂商合资，

利用他们的营销网络来打开市场。后来联合利华也正是这样做的。联合利华进入中国市

场的模式属于（）。

直接出口

合同制造合资企业独资企业

问题 7 10 分保存企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾

客的需求，这种策略是（）。

无差异营销策略

密集市场营销策略差异市场营销策略集中市场营销策略

问题 8 10 分保存可口可乐公司在北京地区搞拉链式推销，试图让自己的产品逐步渗透到农村地区，但几

年过去了，产品也只是在北京、广州等大城市周围和沿海较发达的农村。这表明，可口

可乐的营销渠道没有充分考虑（）

顾客特点渠道文化竞争状况连续性

问题 9 在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（）。

价值

成本利润边际效用

10 分保存

问题 10 10 分保存法国禁止抽奖销售，德国禁止使用折价券，一些国家还对广告内容、时间长短、版面和

广告税方面有严格的管制。这表明，国际市场促销中易受到（）的影响。

语言障碍

文化差异人员可用性

问题 11 严格来讲，产品包括以下哪几方面层次? （）

核心产品

形式产品延伸产品附加产品

10 分保存

问题 12

10 分保存以下关于直接投资的优缺点的叙述中，正确的是（）。

充分利用目标市场国的成本优势有效地绕开贸易壁垒需要承担出口商的各项功能资金需求规模大，风险高

问题 13 根据现有业务领域和新业务领域之间的关联程度，可以把多元化战略分为（）。