第２８卷第４期 郑州铁路职业技术学院学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｎｇ￣ｉｉｏｕ Ｒａｉｌｗａｙ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｉｃｌａ Ｃｏｌｌｅｇｅ Ｖｏ１．２８ Ｎｏ．４ Ｄｅｅ．２０１６ ２０１６年１２月、 新媒体时代下如何做好高校招生宣传工作 钱 云 （江苏信息职业技术学院，江苏无锡２１４１５３） 摘要：高校招生宣传的目的是通过宣传展示本校特色，吸引广大考生报考本校，获得有效生源。在新媒 体时代下，很多传播方式和媒介发生了巨大转变。要优化招生宣传、借助新媒体提升高校整体形象，提升招生 人员素养、加大新媒体的运用力度，提升新媒体服务水平、加强招生信息宣传，重视招生人员的作用，以增加高 校招生人数。 关键词：新媒体时代；高校；招生宣传 中图分类号：Ｇ２０６．３ 文献标志码：Ａ 文章编号：１００８—６８１１（２０１６）０４—００９２—０２ Ｈｏｗ ｔｏ Ｃａｒｒｙ ｏｕｔ Ａｄｍｉｓｓｉｏｎ Ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ ｉｎ ｔｈｅ Ｎｅｗ Ｍｅｄｉａ Ｅｒａ ＱＩＡＮ Ｙｕｎ （Ｊｉａｎｇｓｕ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｗｕｘｉ ２１４１５３，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｏｂｊｅｃｔｉｖｅ ｏｆ ａｄｍｉｓｓｉｏｎ ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ ｉｓ ｔｏ ｓｈｏｗ ｆｅａｔｕｒｅｓ ｏｆ ｃｏｌｌｅｇｅｓ ａｎｄ ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｉｅｓ ａｎｄ ｔｒｙ ｔｏ ａｔｔｒａｃｔ ｍｏｒｅ ｃａｎｄｉｄａｔｅｓ．Ｉｎ ｔｈｅ ｎｅｗ ｍｅｄｉａ ｅｒａ，ｍａｎｙ ｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎ ｍｅｔｈｏｄｓ ａｎｄ ｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎ ｃｈａｎｎｅｌｓ ｈａｖｅ ｃｈａｎｇｅｄ ｇｒｅａｔｌｙ． Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｃｏｌｌｅｇｅｓ ａｎｄ ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｉｅｓ ｓｈｏｕｌｄ ｍａｋｅ ｅｆｆｏｒｔｓ ｔｏ ｐｒｏｍｏｔｅ ｔｈｅ ｑｕａｌｉｔｙ ｏｆ ａｄｍｉｓｓｉｏｎ ｃｏｕｎｓｅｌｏｒｓ ａｎｄ ｉｍｐｒｏｖｅ ｔｈｅ ａｄｍｉｓｓｉｏｎ ｓｅｒｖｉｃｅ ｌｅｖｅｌ ｂｙ ｆｕｌｌｙ ｄｉｓｐｌａｙｉｎｇ ｔｈｅ ａｄｖａｎｔａｇｅｓ ｏｆ ｎｅｗ ｍｅｄｉａ，ＳＯ ａｓ ｔｏ ｉｎｃｒｅａｓｅ ｓｔｕｄｅｎｔ ｅｎｒｏｌｌｍｅｎｔ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｎｅｗ ｍｅｄｉａ ｅｒａ；ｃｏｌｌｅｇｅｓ ａｎｄ ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｉｅｓ；ａｄｍｉｓｓｉｏｎ ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ 新媒体技术的发展对高校招生工作产生了巨 大影响。在此种形势下如何实现高校招生宣传和新 依靠网络技术、移动技术以及数字无线技术等实现 信息传播，同时可以借助手机、电脑等终端给用户提 媒体的有效结合，利用新媒体手段进行招生宣传成 为高校研究的重要工作。 一供最新的媒体运行状态、传播形式及信息服务。新 媒体联合秘书长曾将新媒体定位为：将数字技术作 为基础，以互动广播为主，具有创新的媒体动态。 、新媒体时代的特性 新媒体与广播、报刊等媒体具有较大差别，主要 从全世界发展趋势来看，信息化已经成为时代 收稿日期：２０１６－０９．１２ 作者简介：钱云（１９８２一），女，江苏南通人，江苏信息职业技术学院招生就业处助理研究员，硕士，研究方向为高校招生、就业 创业。 ９２ 发展的主流，对社会经济发展具有很大作用，可以实 现社会和经济的协调发展。随着科学技术的发展和 进步，新媒体已经广泛应用于信息社会的发展中，促 进了信息化发展，影响和改造着人们的生活。 在新媒体时代，信息同时可以传送给很多人。 参与信息的人不再被动接受信息，而是可以主动参 与到信息传播中，具有传播和接受信息的能力。传 播的灵活性、独特性、操作可控性和传播范围是新媒 体的主要特征。 二、新媒体时代高校招生宣传面临的问题和机遇 （一）新媒体对高校招生宣传工作的影响 第一，由于新媒体信息量较大，容易误导学生 的选择。新媒体时代是信息爆炸时代，考生每天都 会接收各种各样的信息，在进行各种信息选择时， 很容易被一些信息误导，迷失在信息选择中。第 二，新媒体时代给考生提供了很多可供选择的多元 化信息。由于很多考生存在意志不坚定等问题，容 易受到多元化观点和价值的影响，产生多元化趋 势。第三，新媒体时代高校招生实施的互动性，导 致考生对高校招生提出了更高要求。在招生过程 中，很多学生都对招生咨询、招生录取等环节提出 了很高要求，导致高校招生工作必须不断提升信息 服务水平。 （二）新媒体时代高校招生宣传带来的机遇 第一，在新媒体时代下，高校招生人员可以和考 生进行沟通交流，了解考生需求，帮生解决问 题。高校招生人员主要借助微信、ＱＱ等方式与考生 交流。在新媒体下，考生还可以将自己的想法和需 求表述出来，推动了高校招生咨询工作的进展，帮助 高校及时掌握考生动态。第二，新媒体的即时性给 高校招生工作提供了预见性。高校招生人员可以借 助新媒体关注考生填报志愿及相关专业的信息需 求。考生提出问题后，相关人员可以耐心解决考生 存在的问题。第三，新媒体的多样性给高校招生提 供了更多的招生交流平台。之前高校招生主要利用 发放简章、参加高校咨询会等方式，在新媒体的作用 下，微信、微博已经成为主要的招生载体，与传统招 生模式相比，具有非常大的优势，可以让考生利用文 字、图片和视频等方式了解招生状况。 三、新媒体时代下如何做好高校招生宣传工作 （一）优化招生宣传，借助新媒体提升高校整体 形象 高校品牌是高校在长期发展中形成的一种固定 的办学模式、办学理念。很多办学质量优异的高校 在长期发展中都形成了鲜明的特色。为了提升高校 形象，具体可以从以下几方面做起。 首先，加强新媒体下高校形象宣传。高校形象 已经成为高校竞争的主要软实力。高校根据本校办 学特色，利用宣传片等形式展示高校形象。宣传片 可以包含该校办学历史、办学特色、办学理念、办学 宗旨等内容，帮助高校树立良好的形象。另外，很多 学生都是借助高校网页、微博、微信等方式了解高校 实时动态的，高校可以根据每种传输介质的特点，随 时发布一些最新校园文化和校内动态信息，提升校 园品牌形象，扩大学校影响力。 其次，及时处理校园负面事件。校园负面事件 是影响校园发展的直接因素。在新媒体时代下，舆 论信息传播非常快，对高校发展有很大影响。高校 不仅要积极做好校内舆情管理，还要在负面事件发 生的第一时间进行分析并处理，并在处理过程中做 到公正、公开。 （二）提升招生人员的素养，加大新媒体的运用 力度 首先，提高高校招生工作人员的职业素养。很 多家长和学生将关注重点放在高校招生计划、招生 专业和招生录取等内容上。高校要及时向社会公开 这些信息，正确认识并处理媒介化时代面临的问题。 其次，增强招生人员运用新媒体的力度。在新 媒体时代下，图像已经成为人们认识并体验生活的 方式之一，屏幕交流开始广泛应用于人们的生活中。 为了保证高校快速处理信息，高校招生人员应加强 对新媒体的使用力度，利用图像进行招生宣传，扩大 学校影响力。 再次，进行媒介评判。新媒体下信息量较大，良 莠不齐，为了保证信息传播安全，招生人员必须具有 评判媒介的能力，保证在网络媒体下获得的信息具 有权威性和确定性，掌握媒介主动权，避免被错误媒 介误导。 （下转第９６页） ９３ 的时代背景下，高校可以通过灵活引入“ＴＦＭ”工作 活引入“ＴＦＭ”工作机制等方式，构建完善的志愿服务 工作制度，不断提升高校志愿服务开展的质量。 参考文献 ［１］邱秋云，李义丰．论大学生社会主义核心价值观的培 育——以志愿服务活动为载体［Ｊ］．长春工业大学学报 （高教研究版），２０１３，３４（１）：１０８－１１０． 机制的方式，构建完善的志愿服务工作制度，不断提 升高校志愿服务开展的质量。 “ＴＦＭ”工作机制即为以培训（Ｔｒａｉｎｉｎｇ）促规范， 以反馈（Ｆｅｅｄｂａｃｋ）保实效，以激励（Ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ）聚力 量的工作机制 Ｊ。提升高校志愿服务活动开展的质 量，使各项志愿服务能够更加系统、规范。高校要定 期开展志愿服务总结会议，针对志愿服务中的具体 问题进行分析；建立志愿务培训小组，将各项志愿服 ［２］王帅．以五个“融入”为重点加强高校培育和践行社 会主义核心价值观长效机制建设［Ｊ］．思想理论教育 导刊，２０１５（１）：１２１—１２３． ［３］周斌，牛佳欣．陕西大学生志愿精神培育存在问题及 其对策研究——以西安六所高校为例［Ｊ］．技术与创 新管理，２０１５，３６（２）：１７１－１７４． 务落实到细节当中，通过有效的问题反馈，及时发现 问题、解决问题。在此基础上，健全志愿者奖励体 系，对表现较为优异的志愿者予以表彰奖励，使志愿 者能够增强自身的责任感与荣辱感，也能够使更多 的高校学生积极参与到志愿服务当中。 三、结语 ［４］朱李楠，金晓明，林静姗，等．社会主义核心价值观实践 教学路径探析——以四年一贯制志愿服务为例［Ｊ］．浙江 工业大学学报（社会科学版），２０１６，１５（１）：１０５—１１０． ［５］张叶云．培育和践行社会主义核心价值观的路径研 究——基于大学生志愿服务的视角［Ｊ］．福建商业高等专 科学校学报，２０１５（３）：６３－６８． 素质教育理念下，开展高校志愿服务是高校教育 模式创新的表现。高校可以通过营造良好的志愿服 务文化氛围，创设高校志愿服务长效运行机制以及灵 ［责任编辑：方艳］ （上接第９３页） 询，解决家长和考生的问题，促进高校招生工作顺利 开展。 （三）提升新媒体服务水平，加强招生信息宣传 首先，不断进行信息化探索和创新，积极进行移 四、结语 动网开发。微信拥有巨大的用户，高校可以借助此种 随着新媒体时代的到来，很多技术手段和信息传 平台展示本校特色，优化招生宣传设计，提高高校竞 播方式发生了显著变化。为了适应时代发展潮流，高 争水平 除此之外，高校还要不断进行信息探索，保 校招生宣传工作模式和方法也要灵活变通，及时进行 证信息化水平符合时代发展潮流。 调整，采取多样化方式。对新媒体时代下高校招生宣 其次，满足学生需求。高校办学的主体是学生， 传策略进行研究，可以为高校招生宣传工作提供参 所以各种信息和技术手段都要从学生需求出发。有 考，增加高校招生人数。 些大学在招生录取通知书中设置了客户端二维码，学 参考文献 生通过扫描二维码，能获得学校概况和自己居住的宿 ［１］翟俊．谈新媒体时代下的高校招生宣传工作［Ｊ］．智富时 代，２０１５（Ｓ１）：２０４． 舍情况。这样既能让学生提前做好入学准备，又能提 学生作为主体，站在学生的角度上思考问题，促进高 校招生宣传工作的进展。 高新生的报到率。因此，高校在招生宣传时，必须将 ［２］张琳．新媒体时代高校宣传工作的策略研究［Ｊ］．湖北第二 师范学院学报，２０１０，２７（６）：４２—４４． ［３］贾举．全媒体时代创新高校典型宣传策略的思考［Ｊ］．新闻 传播，２０１４（１５）：３６—３７． （四）重视招生人员的作用 新媒体时代下，信息和媒体技术运用的较多，简 生和家长，很多家长利用新媒体的水平较低，如果一 长对信息的掌握。在发展和利用新技术、新方法时， 必须发挥招生人员的作用，设置咨询点，进行现场咨 ９６ ［４］李永生．新媒体背景下高校宣传工作创新研究［Ｄ］．石家 庄：河北师范大学，２０１３． 化了人的职能。高校宣传工作面对的主要对象是考 ［５］高磊．我国高校形象宣传片策划研究［Ｄ］．曲阜：曲阜师范 大学，２０１４． 味使用信息新技术进行宣传工作，会影响考生和家 ［６］陈智涛．民办高校招生宣传策略研究［Ｄ］．武汉：华中师范 大学，２０１４． ［责任编辑：方艳］
