数字传媒研究第３３卷２０１６年第１２期 从意识形态角度浅谈新闻宣传 王 芳 内蒙古自治区新闻出版广播影视科研所 内蒙古 呼和浩特市０１００５０ 【摘要】本文从意识形态角度对新闻宣传进行阐述，认为在进行传播活动时，需要借助语言符号， 而新闻宣传正好也是其中一种。意识形态不仅能够对符号进行解读，还能对符号进行创建。除新闻信息 外，意识形态也在新闻传播中存有广义性。新闻在宣传的过程中，政治意识形态的狭义占据之多，使得新 闻信息的特性存在与否，也不是那么重要。 【关键词】意识形态新闻 宣传 【中图分类号】Ｇ２１２ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】２０９６－０７５１（２０１６）１２－０００６－０３ 宣传和新闻是信息传播过程中，主要的沟通 工具。他们所表达的内容，需要借助语言符号体 现出来，而语言符号的创建者是人。所以，无论 定，是较为复杂的。我们大致可以将它分成两 类：一类是狭义型；一类是广义型。在意识形态 论中，英国著名作家特里・伊格尔顿曾认为，某 一是符号的解读意义，还是符号的创建，难免会带 有人的主观性，换句话说就是具有意识形态。在 特定的重要社会团体或阶级状况，或者对生活 经验的信仰以及观念等，都是出于一个意识形态 中，而这样的概念可以理解成为广义型的意识形 讨论新闻以及宣传时，回避意识形态，是较为不 公正的，无法触及到它们的本质。 一态。小到社会个人，大到社会群体，都具备其意 识形态。其中，最具有代表性的意识形态为：马 克思主义思想概念，换句话说就是统治阶级的思 想意识形态。 、意识形态及其与新闻、宣传的关系 （一）意识形态的含义 就当下学术界而言，对意识形态概念进行界 作者简介：王 芳 内蒙古自治区新闻出版广播影视科研所一编辑 ２０— 传（二）意识形态与新闻 媒观察 第３３卷 思想。 （三）意识形态和宣传 ． 有些新闻学者认为，新闻不能再跟事实划等 于号。而现在新闻已形成了一种符号或者一种表 述，它所表述的东西，已经不再有确定性，只是 一宣传大致可分为两类：一类是新闻本身没有 特性；一类是新闻本身有特性０就当前情况来 说，最为常见的一种新闻宣传，就是带着新闻的 种报道以及话语的存在。把新闻当作一种陈述 或者报道，突显了新闻是由记者采编而成，使其 最终形成一个新闻作品。里面不仅包含了记者的 面具进行宣传。宣传本身是不具有特性的，这样 的宣传和新闻之间，没有较为直接性的关系，只 个人思想，还带有了记者自身的爱好兴趣等。记 者在采编的过程中，其意识形态上下贯穿。把新 闻比作一种语言类的文字符号，主要是对新闻的 解码过程，以及编码过程进行突出。在进行解码 和编码的过程中，每个意识形态的形成，都是生 成以及输出的过程。把新闻当作一种话语，再对 这一类进行研究时，能够得出以下基本结论：新 闻话语的变现主要是通过意识形态形成的，而现 存的意识形态，同样的也被新闻话语所构建出来。 综上所述，在社会经济不断发展的今天，人 们对于新信息的需求也日益增大，新闻宣传的存 在，是作为民众得到信息的重要渠道，每个新闻 电台都会把工作重心放到新闻上，尽可能的把信 息量变大，把时效提高。而成功的新闻宣传就应 该在立足于实际生活的基础上丰富信息，再对老 套俗套的新闻方式，或者宣传方式进行调整。保 持信息的新鲜度是对新闻工作者们最基本的要 求。所以对新闻宣传形式，进行不断的改善和加 强，能够提高新闻的质量，使新闻方式与宣传方 式不被社会的进步所淘汰。 意识形态和新闻是存在着相互呼应的关系。 可以说在新闻当中，带有意识形态是所避免不了 的。而在这种情况下，大多数所指的意识形态都 是广义意识形态，而这种观念也是新闻报道者的 是一种较为单纯的宣传。而现在的媒体以及新 闻，这种相对比较单纯的宣传已经不再多见了， 由于这类宣传，会遭到人们的抵触以及厌恶，从 而观看的人数也在逐渐的减少，使其不能达到宣 传的效果和目的。宣传本身有特性，所谓有特性 的宣传，就是在宣传的过程中，加入一些新闻的 特性，其中再含有一些政治形态上的意识特征。 在这种宣传中，通常要以政治形态的变化而对新 闻材料进行选择，发布的新闻也是为了对政治意 识进行宣传。这种宣传虽然具备了一定的新闻特 性，但无论是在操作上，还是性质上，都有着一 定的区别。 二、对新闻宣传从意识形态的角度上进行处理 宣传与新闻的关系，一般情况下可以说是， 新闻就是宣传，宣传就是新闻。然而有些时候， 宣传与新闻也有着一定的差异性，只不过二者在 某一程度上出现了重合的现象。从意识形态的角 度来说，新闻与宣传是有着相互的作用。宣传与 新闻都具有一定的意识形态特性，新闻所具备的 意识形态是较为平和的，其特性是相对比较正常 的，而且被发觉的现象也是很少出现的，不会与 其他意识形态有着较为直接的冲突。宣传所具备 的意识形态是具有冲击性的，而这一形态的形成 也是由于存在着一定的商业性与政治性。由于其 一２１ — 数字传媒研究第３３卷２０１６年第１２期 意识形态，相对比较不协调，使得此意识形态具 有一定的强制性。把二者相结合，不仅能够形成 互补，还能有效的加强了新闻宣传的力量。 三、在意识形态下。新闻宣传的效果 在意识形态下，新闻宣传要想达到良好的效 果，那么要对以下几个问题进行处理。第一，对 宣传的价值和新闻的价值要做到兼顾。新闻宣传 主要是把所获得的新闻信息作为基础，再添加自 己的观点与意识后，对群众进行传播，使其能够 对群众产生一定的影响。在一般情况下，新闻的 价值并非有宣传的价值；宣传的事实价值，也不 一定具备了新闻的价值。在对问题进行考虑时， 需要对二者进行灵活的运用，使其能够在进行新 闻宣传时，对问题进行妥善的处理。 新闻宣传则是需要按照事实说话。意识形态 下的新闻宣传，不仅具有政治性，还具有广义 性。所以在对新闻进行宣传时，一定要防止片面 性出现，否则不仅会给新闻宣传的效果带来影 响，还是一种对群众不负责任的表现。加大新闻 宣传的力度，是至关重要的，新闻宣传不仅需要 把群众的情感调动起来，而且还需要影响群众的 心理，使新闻宣传在今后能有更好的发展。广义 型的意识形态不但具有商业性的特点，还具有政 治性的特点，在进行新闻宣传时，一定要尽量避 免。 新闻宣传还具备很强的社会性。在对新闻进 行宣传时，其新闻价值不仅能够体现出社会的价 值，还能体现出人们对新闻价值的认识度。保持 信息的新鲜度是新闻宣传最基本的要求，调整新 闻宣传，是势在必行的工作，而且要不断的改善 和加强，使广播新闻不因社会的进步而淘汰。在 一２２— 社会经济不断发展的今天，人们对于新信息的需 求也日益增大，对新闻进行宣传，是作为得到信 息的重要渠道，每个新闻记者都要把工作重心放 到新闻上，尽可能的把信息量变大，把时效性提 高。新闻宣传是为了使新闻信息能够及时有效地 传递给群众，要想做到这点就必须要更精致、更 亲民、更客观，让受众喜闻乐见。只有对新闻宣 传进行不断的改善和加强，才能不被社会所淘汰。 对新闻进行宣传不仅仅只是语言符号，还要 把新闻的实质性内容传达给人们，让人们真正的 了解新闻的本质。意识形态的新闻宣传不仅要给 人们带来主观性，还要给人们带来直观性。要对 人们的思想观念有进一步的了解，在新闻宣传 时，根据实际状况进行协调。对新闻进行宣传， 不仅能够带动人们的情感，还能跟人们有更多的 交流。 参考文献 【１白洋．１］从批评性语篇分析的角度看意识形态 对新闻报道的影响Ⅱ】．文学教育：中，２０１１， （０３）：４３－４４． ［２】黄怡．从意识形态角度看体育新闻的翻译卟 科教导刊，２０１３，（３５）：２０１－２０２． 【３］南长森．严防意识形态宣传空心化【『］．新闻论 坛你，２０１４，（０４）：１—１． 责任编辑：孟宪超
