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论全媒体融合发展的必要性
作者：于大宇 刘晚翠 马雁飞
来源：《视界观·下半月》2018年第06期
摘 要：在当今多元、多变的新格局中，只有打破媒体间的壁垒，加强统筹协作，才能在激烈的媒体竞争中立于不败之地。特别是重大主题报道只有不断深化主题报道内涵，探索更富实效性、持久力的新模式，充分调动各类资源，全景式、大跨度、多侧面地形成强大的宣传声势，才能使重大主题报道产生“核爆效果”，从而对当地经济社会发展更好地发挥实际的推动作用。
关键词：“幸福佳木斯四季行”；全媒体；融合发展
2016年5月，总到佳木斯调研考察带给了全市人民无限的热情和动力。整个城市的干部群众信心进一步高涨，干事的热潮一浪高过一浪。如何将佳木斯这座有着“东北小延安”美誉的英雄城市的所呈现出的干劲儿和热情展现出来，佳木斯宣传部经过多次的研究，组织进行了“幸福佳木斯四季行”大型新闻报道活动。
整个采访活动由“冬日里的热潮”“来自一线的报告”“醉美乡约”“收获金秋”四部分组成。2016年10月由佳木斯日报、佳木斯广播电视台、三江晚报、掌上佳木斯、佳木斯广播电视报等多家媒体共同组成的采访队伍拉开了序章“冬日里的热潮”采访的帷幕，零下20度的严寒中，20多位记者开始了长达一年的“幸福佳木斯四季行”采访活动。
想尽办法改变过去的一些传统习惯，努力让自身的资源优势和自然优势成为佳木斯发展的助推器。佳木斯，这片红色的土地上所呈现出来的热情和希望，幸福与明天，在记者们的笔下、镜头中；在报纸上，电视中一一呈现。对唱衰东北的言论进行了有力回应，鼓舞了全市干部群众的干劲儿，极大地推动了佳木斯全面振兴的脚步。 一、创意设计，引领公众
以往采访习惯了媒体各自作战，而“全媒体”访谈要求改变思维定势，从选题到采制传播，以“全媒体”的视角进行思考谋划。 1.选准课题
媒体有各自受众群体，课题的普适性对于传播尤为重要。这次“幸福佳木斯四季行”就是抓住了不同受众群体普遍关注的社会热点，从而为此次采访奠定了良好的受众基础。采访的稿件一经媒体播发，便受到了市民的关注，这可以说明此行是一个上下关注的重大课题。 2.丰富形式
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如何避免内容单调、枯燥？在每次的采访之前，记者都要进行大量繁琐细致的前期准备工作，从线索收集到事件选择，从被采访人物到地点都进行了精心准备，增强了稿件的可读性和感染力。此外“掌上佳木斯”APP还专门进行多次直播，丰富了表现形式。 3.融合联动
这次采访不是单一媒体产品的复制粘贴，需要按统一策划案及各自媒体特点展开。在宣传部的部署安排下，每次采访之前都早早地开始谋篇布局，在与各县市区进行多次沟通协调后定下基本框架，结合报纸、电视、广播、APP及网络视频不同平台的特点，予以细化、分解，统一流程、统一内容，实现多频共振、融合联动。
“这些报道新颖、精彩、有趣，让人目不暇接。”富锦砚山镇农民張杰是一位90后农民，平时喜欢用手机浏览新闻。他说，自从幸福佳木斯四季行报道开始之后，他就一直关注。这次报道把农民关注的问题与社会关注点相结合、与读者的兴趣点相结合、与公众的利益点相结合，让他和村里人更好地对佳木斯乃至黑龙江的发展有了更加清醒的认知。
可以说，本次全媒体的融合是一次真正的全媒体融合。报纸、电视、电台、网站、新媒体等等诸多平台的共同介入，电视利用其画面优势，报纸利用其深度的优势，电台利用听众优势，直播利用便捷优势，各方面取长补短，让“幸福佳木斯四季行”报道得到了空前关注，也得到了极大的荣誉。
通过全市多家媒体精心烹制出的新闻“盛宴”，越来越多的市民真切地看到了佳木斯在经济发展中所呈现的良好风貌，看到了经济发展中良好的党风新气象，让大家对佳木斯的未来更加充满信心。
二、多方融合，打破壁垒
针对某个主题宣传活动成立采访团的做法并不鲜见，但“幸福佳木斯四季行”大型新闻报道活动对佳木斯宣传部和众多新闻单位而言，是一次全新的尝试。 1.报道团组成方式新颖
整个报道团不再局限于旧的新闻单位构成，打破以往的电视、报纸、电台、网络之间的壁垒，整合佳木斯所有的新闻媒体，按照下辖县区分成经济、民生、文化等不同领域进行采访。由佳木斯日报、佳木斯广播电视台、三江晚报、佳木斯广播电视报、掌上佳木斯等媒体选取20多名骨干记者参加，以市属新闻单位记者为主，县区通讯员为辅，涵盖党报党刊、电台电视台、晚报、电视报、新闻网站、杂志等各类媒体，形成全媒体、立体化的传播格局，大大拓展了主题宣传的传播途径。 2.四季行策划内容新颖
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由宣传部、市记者协会牵头策划，先期结合县区被采访单位提供的素材进行整体研究，然后围绕佳木斯市的特点进行重点策划，随后派出精干记者深入实地进行采访，稿件形成后再将相关记者、编辑召集一起进行统一的采后研讨，最后才在各个新闻媒体刊发，从而形成了一大批精品稿件的出现。
可以说“幸福佳木斯四季行”采访不仅开创了大型主题报道战役化、联动化、规模化、持续化的“佳木斯模式”，也探索出了主流媒体围绕中心、服务大局、搞好宣传的新载体、新途径。
3.采访方式新颖独特
从2016年冬天开始一直到2017年秋天，“幸福佳木斯四季行”采访团来到佳木斯的项目、铁路、民生、城建等与这个城市发展紧密相关的一线基层采访。随后在报纸、电视、电台、网络进行播出，使佳木斯广大党员干部群众在总精神指引下，全力推动佳木斯科学发展的精神风貌得到了最佳呈现。
由于打破了以往新闻媒体之间的壁垒，各媒体之间即是队友又是对手，无论从策划、选题、稿件质量、发稿数量等方面，各个新闻媒体都开始了一场竞赛。随着活动的深入，采访的展开，参与报道的记者们积极性、主动性不断增强，对于新闻媒体工作的热爱也在不断地增加。
事实表明，只有打破各媒体之间的“篱笆墙”，打破那种老死不相往来的工作状态，竞争会大幅度促进各个新闻媒体间的融合，又能提高新闻作品的厚度与深度。
应该说，“幸福佳木斯四季行”大型新闻报道活动不但整合了佳木斯的新闻资源，提高了新闻时效，扩大了媒体影响力，还使参与其中的新闻记者的业务能力和素质得到了提高。 三、融合新闻，频出爆款
有时效、有内涵、有“颜值”……“幸福佳木斯四季行”的报道融汇了报纸、电视、电台等传统的宣传媒介，更让网站、视频直播等诸多新的传播方式融合其中，这种多媒体共同融合协同发力而产生的影响是巨大的，不仅让宣传报道效果有了显著地增强，更拉近了百姓与新闻媒体间的距离。
融合报道“爆款”能够第一时间抓住大众眼球，离不开好的呈现方式和推送方式。 本次报道融媒体联动贯穿全程，掌上佳木斯APP、微信平台、佳木斯日报新闻网站进行视频直播、图文推送等方式让报道更多元、更生动。其中，记者在《冬日里的热潮》现场采访的江上采冰视频直播，三个小时内点击量突破6万+。报纸、广播、电视、网站、两微一端的互动报道模式，推动了全媒体矩阵集群功能全面释放。整个采访活动贯穿全年，历经春夏秋冬四个季节。参与采访记者达100余人次。期间，采访报道组行程6000多公里，召开座谈200余
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次，参加座谈人数达1000人以上，现场参观300余场次。推出20多个专版，刊播发系列报道2000余篇，刊播图片500余幅。推出《醉美乡约》系列专题片12集。
“幸福佳木斯四季行”系列报道紧紧围绕重大宣传主题，不缺位、不落伍，紧跟时势，宏观布局，统筹策划，细分主题，不仅开创了大型主题报道战役化、联动化、规模化、持续化的“佳木斯模式”，也探索出了主流媒体围绕中心、服务大局、搞好宣传的新思路、新方法。 从2016年11月至2017年11月，连续开展了“冬日里的热潮”“来自一线的报告”“醉美乡约”“收获金秋”四场全媒体集中采访活动。“冬日里的热潮”突出项目建设这条主线，反映产业项目建设的强势为各地经济发展集聚新动能。“来自一线的报告”侧重于聚集展示“佳木斯速度”、经济社会发展取得的新突破及推进一二三产融合的生动实践和创新模式。“醉美乡约”则以记者体验式采访的形式，从多侧面、多层次、全方位地反映我市旅游业发展给社会所带来的崭新变化，让更多人通过记者的报道深入了解佳木斯这座历史厚重、文化内涵丰富的魅力城市，在更大程度上助推我市旅游资源向财富的转变。收官之作定格“收獲金秋”，分为六大篇章，即：大美篇之田野山林收获大美；喜悦篇之农民收获喜悦；温暖篇之贫困户收获温暖；动力篇之企业收获动力；信心篇之县（市）收获信心；希望篇之城市收获希望。 四、引领宣传，创新途径
春天里的速度，夏天的激情，秋天的收获，冬日的感动。锻炼记者队伍，提高记者素质，让记者在采访中接受精神洗礼，成为真正的业务精英，向着专家型记者的方向努力，这是“幸福佳木斯四季行”采访活动的另一个重要原因。
这次的大型采访活动，让所有参与其中的记者都明白了一个道理，在当前的时代，媒体受众对新闻的需求已经不再是过去那种简单的需求了，随着对媒体要求的不断提高，新闻记者不再是过去那种简单的文字或是摄影记者，而是要做到能写、能拍、能直播、能出境、的 “全能型”记者，只有这样才能被受众所接受。
前后持续了一年的采访让参与其中的20余名记者得到了锻炼，业务水平得到了显著的提高，更为重要的是，在这一年的采访中，在与众多被采访对象的交往中，记者们在精神上得到了洗礼。这些记者对新闻的热情越来越高涨，采访中发生的感人事件层出不穷。
“幸福佳木斯四季行”从讲政治的高度认真谋划，以全局的眼光精心组织，领会及省各项重大决策内涵，把握战略精髓，把重点落到各个县市区，把镜头对准基层群众，贯通重大战略与基层实践，通过大规模、高密度、全方位、排浪式的宣传报道，为各地贯彻实施及省重大战略决策部署提供强有力的引导。
在“下基层”这三个字上下工夫。基层聚集着人民群众最现实、最直接的利益，寻找重大战略与群众生活的“结合点”，发现相互共通的“利益点”，抓住上下沟通的“关节点”，从大众利益和民众视角分析解读重大战略决策对社会生活的影响，以此提高新闻报道的感染力和亲和力。
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同时，通过深入群众、深入基层、深入实际，使编辑记者热情策划、深情采访、激情拍摄来自基层一线，带着“地气”、冒着“热气”的新闻报道，增进媒体与广大受众之间的情感联系。 总之，多层级合作产生集聚效应，只有加强统筹协作，充分调动各类资源，全景式、大跨度、多侧面地形成强大的宣传声势，才能使重大主题报道产生“核爆效果”。因此，在组织实施“幸福佳木斯四季行”大型新闻行动过程中，既注重发挥集团化的优势，形成全媒体宣传合力，也注重发挥市县联动的机制，形成市县宣传合力；另外，着力统筹部门和社会力量，形成多渠道宣传合力，从而使重大主题报道真正家喻户晓、深入人心，成功为佳木斯的经济发展助力。
