知识付费风口来袭中国知识付费行业发展PART1知识付费—风从哪儿来？©Analysys易观www.analysys.cn2016/12/2实时分析驱动用户资产成长2中国经济发展步入新常态，消费结构从生存型向发展型转变2005年-2015年中国GDP增速2012-2015年居民人均可支配收入中国城镇居民消费结构变化14%12%11%10%9%9%9%7%7%7%6%16510元21966元其他医疗保健文教娱乐交通通信家庭设备居住衣着食品200520062007200820092010201120122013201420152012年2015年1990年2000年2010年2015年©Analysys易观·国家统计局www.analysys.cn©Analysys易观·国家统计局www.analysys.cn©Analysys易观·国家统计局www.analysys.cnGDP增速进入6时代，中国经济全面发展进入新常态居民人均可支配收入快速增长，中产阶级崛起居民消费结构悄然发生改变，发展型消费提高消费结构转变我国经济发展由粗放型向集约型转变，经济发展进入结构优化的新常态。在居民人均可支配收入快速增长的前提下，居民消费结构也发生了改变。以吃、穿等基本生存需求为主的消费比例降低，人力资本投资为主的教育、文化、娱乐的新消费结构正在形成。2016/12/2实时分析驱动用户资产成长3基础条件愈发成熟，推动知识付费行业爆发知识付费的形成离不开移动支付的普及，更是源自用户消费观念转移、消费习惯急速发生变化的结果；用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费；用户信息获取的方式也在发生变化，从漫无目的地接受信息变为主动获取知识，信息的选择行为更为成熟；随着支付宝、微信支付为代表的移动支付工具在线上线下的持续渗透，移动支付渠道的愈发成熟，是知识付费在移动端爆发的基础；中产阶级对消费品质的要求越来越高，他们对高品质或高服务的商品拥有较好的付费意愿。随着移动互联网持续渗透，人们获取信息的方式发生了显著变化，主要的信息获取渠道已经从书籍、PC转变成移动终端；自媒体人、知识类网红等个人IP成为流量和资讯集散地，他们通过垂直内容的长期耕耘，拥有了一定数量的钟粉用户。近年来人均GDP保持增长势头，居民消费能力逐年增长，在竞争愈发激烈、时间成本增高和信息大爆炸的多重背景下，居民对提升自身素质和为知识付费的意愿不断增长。伴随知识冗余与知识专业化的冲撞，以及流量变现模式的难以为继，出现了知识付费的探索。2016/12/2实时分析驱动用户资产成长4风口产业交织，知识付费风潮星火燎原知识共享社群电商网络红人知识付费视频直播网生内容移动音频知识付费崛起喜马拉雅上线付费音频《好好说话》，首日销售额破5百万分答的付费问答+偷听模式爆火，上线42天付费用户超100万知乎开启商业化尝试，推出付费语音问答功能-值乎2016爱奇艺开网络剧付费模式先河，《盗墓笔记》在用户吐槽中狂赚付费用户2015年自媒体《逻辑思维》推出付费会员制，5500个会员名额半天入账160万元2013年移动互联网让垂直化服务和个性化需求成为可能，加之以知乎为代表的在线知识型社区多年的运营沉淀，知识付费在知识共享、网生内容、社群电商以及移动音频、移动直播等风口产业交织的环境下应运而生。移动支付的普及，人们为知识付费的观念越来越普及，而且已有的知识付费项目运行数据良好，比如值乎、分答、喜马拉雅FM；付费激励优质内容的生产，也利于用户进行高效的信息筛选，这两个条件不断形成完善的交易市场和生态，轰然来袭的知识付费正在崛起。2016/12/2实时分析驱动用户资产成长5
