中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告发布预热概览腾讯XBCG奢侈品市场消费者数字行为研究腾讯数据消费者调研数据来源腾讯数据管理平台基于腾讯平台的消费者定量调研样本规模180万位中国奢侈品消费者（腾讯与BCG定制人群标签）2620位消费者（过去12个月购买过奢侈品的消费者)主要输出奢侈品消费者数字化行为白描奢侈品消费者触点和购买路径.devresersthgirllA.cnI,puorGgnitlusnoCnotsoBehTyb7102©thgirypoC1中国奢侈品消费者将拉动全球奢侈品市场的增长中国个人奢侈品市场保持6%的年均复合增长率到2024年中国消费者将占全球奢侈品市场40%十亿欧元，零售额十亿欧元，零售额9827%+4%9528%73%73%10528%72%+6%16231%69%2015201620172024F高端奢侈轻奢1.按2016年价格，家庭可支配月收入超过2万元注：中国奢侈品市场包括中国人在海外的奢侈品消费；个人奢侈品指配饰、服装、手表、珠宝、香水和化妆品资料来源：BCG奢侈品市场模型327222105201740924732%16240%2024F70%的全球增长.devresersthgirllA.cnI,puorGgnitlusnoCnotsoBehTyb7102©thgirypoC2中国奢侈品消费者非常年轻，受教育程度高，女性居多36%32%28平均值年龄8%<1847TGI113%6%18-2414825-3014031-3536-40111886%41+24教育水平性别TGI1TGI112%小学10016%高中14563%大学3218%研究生/博士50529%男性5471%女性1761.目标群体指数（TGI）反映了目标群体占总人口比例的高低程度（基准=100）资料来源：BCGX腾讯奢侈品调研，20183.devresersthgirllA.cnI,puorGgnitlusnoCnotsoBehTyb7102©thgirypoC50%以上奢侈品消费者居住在中国前十五大城市以外城市等级奢侈品消费者占比城市数量北上广深20%四川山东江苏浙江广东一线二线三线及以下22%22%36%411322,158奢侈品消费者7%+5-7%3-5%1-3%0-1%资料来源：BCGX腾讯奢侈品调研，2018；BCG中产阶层及富裕消费者数据库4.devresersthgirllA.cnI,puorGgnitlusnoCnotsoBehTyb7102©thgirypoC
