2018智能耳机分析报告——发展历程、竞争现状和突围策略邹大湿2018-08目录一、发展史：行业三次浪潮1行业综述：20年来的三次浪潮拐点1三次浪潮：数字化、无线化和智能化1六大赛道：智能化的六大赛道二、竞争论：固化和跃迁2三阶固化：国内市场的价位鸿沟2动态跃迁：分类竞争和三类流动2跃迁演绎：补位、出位、抢位案例三、策略书：品牌四路突围3心智模型：营销认知和价值决策3品牌图谱：四维棋局和品牌路径3突围策略：四条核心路径步骤3案例解读：国内市场的新锐交锋1行业综述：耳机诞生于1881年，过去十余年一直保持稳健增长耳机缘起十余年里，耳机行业一直保持稳健增长1881年，第一款耳机诞生，当时的耳机有十磅重，给接线员通讯使用。1910年，纳瑟尔·鲍德温首次发明了双耳式悬挂耳机。这也是现代耳机的最早原型。）台万百（量货出1937年拜亚动力（Beyerdynamic）制造的世界上第一款动圈式耳机，DT-48。全球耳机市场容量原创自公众号：邹大湿（zou-dashi）1行业综述：2000年以来，耳机行业分别经历了数字化、无线化和智能化三次浪潮耳机发展的三次浪潮2001200320062008201420162018数字化/移动化无线化智能化移动设备发展，让户外听歌流行普及A2DP协议和4低功耗，推动耳机无线化•数字化•无线化Skullcandy成立Beats成立Beats被苹果收购Jaybird成立无线运动耳机流行无线智能耳机爆发AirPods行业趋势核心事件移动设备2001iPod上市2007iPhone上市音乐服务蓝牙技术2001iTunes：下载播放，付费购买2006Spotify：流媒体播放，付费订阅蓝牙1蓝牙2蓝牙3蓝牙4蓝牙5原创自公众号：邹大湿（zou-dashi）1行业综述：每一次浪潮的拐点，都会涌现出耳机新锐品牌三千耳机品牌盘踞浪潮奔跑，甩开同行20032006200820142016第一批户外街头耳机2008Jaybird第一款无线耳机音乐数字化/移动化2014无线智能浪潮蓝牙无线化无线智能化原创自公众号：邹大湿（zou-dashi）
