体育产业转型初探

产　时代是完全依赖国家预算，吃　皇粮”这种现象随着市场经济的　体育产业转型初探　汪［摘到来将逐步消失，体育也处于改革的大潮中。体育部门应加强与　企业的合作，与企业联手办体育．同时删减和分流行政人员。减　少的行政干预．逐步实现政体（即体育企业）分开，真正按　市场规律发展体育经济。如上海市为举办八运会兴建的具有国际　标准的场馆耗资５６亿元，没要国家～分钱完全用市场方法运作．　英武汉科技学院体育教育部　要］体育产业也是一项全民的具有重大经济效益的事业，　对物质生活和国民收入的增长起直接和间接的促进作用。而我国　堪称气势恢弘的大手笔。我们企业家的思维也应从工业经济的圈　的体育产业发展相对滞后，其重要原因之一就是由于传统计划经　子延伸到体育经济领域，考察国外极富商业价值的体育产业，结　济的影响。　合我国国情、开拓中国市场。　计划经济转变　２．加大扶持力度　［关键词］体育经济一、传统计划经济对体育产业的影响　根据体育市场发展的现状，目前的当务之急是首先要加快高　首先，传统制约未适应市场经济。我国体育赛事以前一　层次的立法。应该及早出台全国性的体育市场管理条例，明确管　直都是由国家包办．形成～种法定的计划运转。计划经济时期，　理部门及职能、管理范围、管理权限、界定进入市场的专业技术　人ｌ＇ｒ］的思想受到严重束缚．视野不开阔．认识不到体育与经济的　条件、资格及审批程序　规范体育市场的主体、维护市场秩序，　关系．造成二者严重脱节。多年来只强调国家投入．不注重自身　加强对体育市场的管理、监督和。体育经营活动因为涉及到　的商业开发。国家队出国参加大型比赛拉赞助，从来都回避创收　人们的身体健康和安全保证，具有很强的专业性和很高的技术要　的动机，并没有把体育定位在一种商业活动的格局上；对体育的　求．因此应当有依法设立的服务标准，建立体育市场服务标准是　消费也仅停留在福利型的低层次消费上．而没有将其引向货币　体育市场依法管理的前提。国民健康是整个民族素质提高的基　化、市场化的高层次消费。在改革过程中．才尝试性地使体育从　础．也是社会经济发展的保证。全民健康需要推动．要　行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经　重视全民体质的提高，因此体育作为公益事业．部门对体育　济成分．但在某种程度上仍带有计划经济时代的烙印。企业在与　产业的发展应给予必要的支持．可以参照国家扶持文化产业　体育部门联合办体育的过程中．往往不能获得足够的自主权。另　的原则．制定出台关于扶持体育产业的优惠．从税收、　外．在赢利后．企业得到的往往占少数，许多赛事的投入越来越　财政、金融等方面予以支持。例如赋予著名运动员、教练员广告　多，而效益好的却寥寥无几。长此以往．打消了欲投资体育的企　权；规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限　在上鼓　业的积极性。所以，随着改革开放的深入和进一步思想，人　励和支持分散的体育场所．集中建设，以利于体育经济的综合开　们虽逐步认识到体育与经济的互动关系，但在摸索发展体育产业　发等。　的同时．常常不能完全脱离十几年的惯性思维。　其次．扶植力度不够和相关法规的不健全，不同程　３加强体育经营人才的培养　体育经济人才作为一种　复合型”的人才，既要全面掌握有关　度上了体育产业化的发展。要发展体育产业．就离不开体育　经济学的科学理论和经济．熟悉现代化经济分析方法．具有　市场机制。体育市场的发展需要体育产业和市场的扶　向经济学相关领域扩展渗透的能力．同时，又要了解各种体育运　持，更需要有各项法律规范的保障，没有与市场经济相适应的体　动项目的基本规律，熟悉与体育相关的、法规，尤其是体育　育市场机制．发展体育产业是很难以进行的。在美、英等体育经　产业的相关法规。因此，培养体育经济人才的目标定位应是：毕业　济发达国家、为扶植本国体育经济的发展，都相应地在　后能够从事体育经济分析、市场调研与预测、计划和经营管理的　上予以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠　专门人才．同时也能够从事各运动项目娱乐业的经营管理。这就　和体育场馆的经营收入，不同程度地减免税收　企业出资赞助体　决定了体育经济人才的课程设置应立足于经济学的系统理论与知　育比赛，可以记入企业生产成本或作广告支出：修建体育场馆可　识，即以经济学学科群为主，辅之以体育学学科群的构架。同时，　以享受土地征用的优惠和低息贷款。而在我国与此相类似的　还应当根据市场对体育经济人才的具体要求，不断地进行市场调　扶持方法很少能真正成为的。　查与预测，修正和完善教学计划．使人才培养的体系与整个社会　再次，新型体育经营管理人才缺乏。体育产业是一个特殊领　对人才的需求保持动态平衡，将人才培养工作与市场需求有机地　域，经营过程中既要遵循市场经济规律和商品交换原则．同时必　衔接起来　须充分考虑体育的意识形态属性和符合宣传体育事业发展的ｒｈ在　要求，因而其经营者和管理者既要有灵活的头脑和较高的科学管　理水平，又要有一定的头脑，较高的文化素质和较强的法律　意识。我国体育事业要在社会化、产业化方面有所作为，就不能　不重视高水平体育经济人才的引进和培养。但引进高水平体育经　济人才只能是短时的行为，要想保持我国体育领域的全面发展，　就必须有自己培养高水平体育经济人才的渠道。这是体育发达国　家的成功经验，同时也是我国新形势下对体育事业的新要求。　二、我国体育产业转型的策略　参考文献：　［１］张发强：体育经济漫谈［Ｍ］．西安：世界图书出版公司西安公　司，２０００．（８）　［２］耿力中：体育市场策略与管理［Ｍ］．北京：人民体育出版社，　２００１　［５］梁晓龙：对当前我国体育产业发展若干问题的思考体育科技　文献通报，２００５（０８）　［４］杜福生：论体育产业在经济发展中的作用．生产力研究，　１．进一步思想，加大体育改革力度我国体育在计划经济　２００５（０４）　《商　王冤代喜ｉ：》２００８年７翅ｆ下镯刊）慧第５４６期