传统媒体如何向媒体融合转型

统媒体向媒体融合发展的意义展开分析，并且提出相应的转型方案，以期能实现以电视台为代表的传统媒体在融媒 体时代中得到更好发展。关键词：电视台；媒体融合；融合发展中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 （ 2019 ） 21-0014-02杜绝形式主义、“换汤不换药”,只有正在从根本上进行改革

—、引言在以往的传统媒体传播方式中，电视台作为传统媒体

创新，才能激发传统媒体本身的活力，进而适应媒体融合的 新时代进程。例如，为推动广播电视媒体、新兴媒体融合发

占据着极为重要的地位，同时占有全国大部分的受众群体。

传统电视媒体的新闻、时政报道等节目有着非常大的影响 力，大部分受众也是通过电视节目接收各方信息。然而，随着 展，加快国际传播能力建设,2018年3月，原电视台（中国 国际电视台）、人民丿播电台和中国国际广播电台经合 并后组建成为广播电视总台。总台的成立，是电视、广

科技的不断进步,利用数字技术、网络技术、移动技术，通过

互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字 播等传统媒体进行机制改革的“领跑者”,也是媒体融合 的典型代表。目前，总台也正向“打造国际一流的新型主流媒

电视机等终端向用户提供信息和娱乐的新媒体传播形态迅 猛发展，并成功吸引了大部分传统受众。值得注意的是，在这

体”的目标奋进。个过程中，受众不仅仅只是单向地接收信息的角色，而是通 过互动参与到节目当中，形成双向传播。也就是说，受众既是

（二） 革新电视节目内容，注入互联网思维当前媒体融合所带给我们的启发，是要打破以往的经

信息的接收者，也是参与者。这样的传播形态明显增强了受 营模式，将传统单一的节目内容进行革新，结合当前受众的 喜好和传播方式，注入互联网思维，从而制作出更加精彩的 电视节目。以便更好地向受众传递信息、提供服务,做大做强

众与传播平台之间的黏性，因此也撼动了传统媒体的地位， 给传统媒体带来了巨大的挑战。所以，在媒体融合的新型传

播形势下，电视台的转型工作成为必然的趋势。二、 电视台向媒体融合发展的意义根据对当前电视台的经营模式及节目内容进行观察分 析后发现，传统电视台的经营模式显得陈旧。与新媒体节目 的制作形式相比，电视节目大部分存在内容老套、节目形式

主流媒体。以电视台为首的传统媒体的节目制作部门，应该坚持

以内容为王，同时以用户思维进行创作，站在用户的角度策 划制作节目。在不断提速的更迭节奏中，融媒体时代好的节

目，不仅仅是带给受众更加良好的视听体验，吸引到更多受 众的关注，同时也要做好的内容,加强线上线下的互动体验。

单一、缺乏互动性等问题，想赢得当今受众的喜爱存在很大 难度。与此同时，越来越多的广告商将投放视线转移到新型

媒体上，这样的现象对于以广告为主要营利来源的电视台来

例如，“ 2018年的央视中秋晚会”从一开始就加入了融媒体 策划，受众不仅可以在电视端观看秋晚，还可以通过网络端

说，也是一个不小的挑战。在融媒体时代，科技进步带来的各式新兴媒体如雨后

CCTV4官方微博、今日头条等平台进行在线观看，多种传播形

式更好地吸引受众了的注意力。此外，除了秋晚节目内容之 外,CCTV4新媒体还联合央视中秋晚会剧组、抖音平台发起了 “带团圆回家”话题互动，通过主持人、秋晚嘉宾等录制短视

春笋般迅速崛起。新媒体平台众多，在节目内容上更加新颖， 在节目体验上更加符合现代观众的口味和需求，在传播方式

上更加方便和快捷，这几大特点就使得受众在选择接收信息 方式的时候，偏爱于新兴媒体。所以，对传统媒体来说，只有

频参与活动，带动线下受众拍摄视频上传平台，参与互动，并 将优质内容反馈到电视节目当中播出。通过全新的策划和传 播方式，将传统中秋佳节的“团圆”主题传播给各个年龄层的 受众。最终该活动在抖音单个平台突破了 40亿的点击量，取 得了非常好的传播效果。借助数字技术、网络技术、移动技术对电视节目内容进行全

新的改版升级，打造属于自己的新品牌、新平台，形成与受众

的双向传播，增强受众体验感，才能进一步巩固现有受众，同 时吸引年轻一代受众。从而正在做到，在新媒体时代做大做 强主流媒体，提高电视媒体的影响力、传播力、引导力。三、 电视台向媒体融合发展的策略（三） 结合媒体融合特点打造新媒体平台最新数据显示，中国网民已突破8亿大关。而与之并行 的，是互联网对于个人的深刻影响。它让信息和娱乐变得触

（一）机制改革手可及，也将大众的时间和注意力碎片化。新媒体平台是各 要素整合、再创造、变现的根本所在，因此，为了更好地向媒

媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是 在互联网迅猛发展的基础上传统媒体的有机整合，这种整合

体融合进行转型，电视等传统媒体如何打造自己的新媒体平 台、占领流量市场尤为关键。例如，目前广播电视总台、人民日报、新华社等传

体现在两个方面:技术的融合和经营方式的融合。媒体融合能否行之有效，首先要从机制改革下手， 充分引入市场机制，推动媒体融合供给侧结构改革。要坚决 作者简介：杨君君，女，汉族，河北唐山人。研究方向：新媒体传播统媒体都在积极打造自己的融媒体中心,这其中就包括APP、

14第2卷第21期 代鐸雄住传媒热点网站等新媒体平台。通过平台引入流量，盘活内容，形成受众 台的经营模式当中，让互联网这个“最大变量”成为“最大增

与平台的深度绑定，从而形成良性的生态，甚至实现流量变 现，改变传统媒体依靠广告收入的单一经营模式。相信加上

量”。电视台的相关工作人员也要紧跟时代特点，不断学习新

媒体技能，从思想和业务上武装自己，从而制作出更加精彩 的节目，在媒体融合的时代，助力电视媒体换发新光彩，攀登

5G技术和人工智能的加持，传统媒体会在未来的媒体更迭中

抢占先机，找到自己的方向，由“跟跑者”变成“领跑者”，传播

新高峰！

参考文献：新时代最强音。四、结语综上所述，以电视台为首的传统媒体向媒体融合进行

转型，具有跨时代的重大意义。电视台等传统媒体在媒体融

合的进程中，需要以更加积极的姿态、更加开放包容的态度 拥抱互联网，发掘媒体融合时代的特点，并合理运用到电视

[1] 黄伟.挑战与机遇并存的新媒体时代——谈谈地方广播电视台网

站建[J].企业家天地(理论版).2011(7).[2] 鲍艳红.论传统广播媒体如何与新媒体有效融合[J].中国传媒科

技,2017(09):32-33.[3] 信险峰.媒体融合向纵深发展的来胳与前程.北方传媒研究

院,2019(02).护创意和吸引注意，这有待加强研究。(上接第12页)标读者的效率，避免了资源的无谓浪费。从实 际操作效果来看，《吕思勉全集》在出版之前就在众筹网站上 卖出了几百套，在很短时间内募集了数十万元的资金。众筹出版未来在我国发展需要解决的一些问题(四)三、结语党的十九大报告指出：“没有高度的文化自信，没有文

化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色

众筹出版在我国经过数十年的发展，在为出版产业募 社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建 设社会主义文化强国。”岀版工作对于建设文化强国的意义

集资金增加人气的同时，也面临一些问题需要解决。这些问 题主要涉及以下几个方面:第一，传统出版和互联网的融合 方面。出版众筹是互联网时代的出现的新生事物，具有互联

重大。众筹出版模式是现代信息技术和社交化媒介发展的产 物，也是推进信息消费产业的探索。众筹出版有利于培育发 展新型的出版产业业态,提升出版产品、服务、内容的有效供 给水平，从而挖掘和释放消费潜力。众筹出版发展方兴未艾， 未来仍有巨大的发展空间和创新空间。只要我们在众筹岀版

网经济的及时性和大众化等特点。而传统出版主要遵循作者 来稿 编辑加工 发行这一流程。如何加强两者的融合

还有很多问题需要解决。目前出版众筹项目还是以在产品预

售这一模式为主，未来能否突破仅仅停留在产品这一环节， 的发展过程中，解决好出现的各种问题，完善众筹出版这一 新兴的商业模式,打造完整的出版文化产业链，众筹出版必 将为繁荣出版产业做出一定的贡献。参考文献：从“筹产品”发展到“筹作者”。广而言之，就是利用互联网技 术，建立新的出版生态产业链，让出版业这一古老的产业在 互联网技术的促进下得到新的腾飞。第二，众筹出版涉及的 金融和法律监管问题。这些问题主要有出版著作的著作权保

护、国家对募集资金的法律监管，以及众筹平台是否安全可 靠等。第三，众筹出版的特点是把文化创意放到互联网上吸

引资金来支持出版项目的运行。在这一过程中，如何兼顾保

[1] 罗雪英，周淑云冲国众筹出版何处去[J].出版广角,2014,22.[2] 谢征.新闻出版众筹的优势与问题[J].现代出版,2014,3.[3] 何春梅.众筹出版的选题策划与运营模式[J].新媒体研究2018,4.[4] 王.互联网时代的金融创新[M].上海人民出版社,2016.(上接第13页)中选取有效信息，需要广播人员具有一定的筛 选能力。为了更好地保证信息的质量与价值，还需要管理人员

播节目的质量。同时，可以广泛接纳社会汇总拥有丰富经验 的广播人员成为团队的成员，新成员的加入,有助于增添新

在信息的收集与获取方面制定严格的管理制度，并将具体要 求落实到个人，从而保证广播工作人员能够切实完成任务，信

的活力，并且能够通过经验的分享，提升整体广播人员解决

问题的能力，帮助其能够在任何情况下，都能够做到从容不 迫，游刃有余,进一步促进广播新媒体行业的发展。因此，提 升广播人赏的综合素质也是不可忽视的问题,将广播新媒体

息质量的提升，能够为广播节目的质量提供保障。其次，在节 目的宣传方面，要善于借助互联网平台的优势,将宣传范围与 力度进一步扩大，从而扩大影响力，增加受众范围⑷。最后，在 节目的制作方面也要加强管理力度，使相关人员能各司其

的主体质量保证，才能使其在转型发展中实现顺利突破。三、结论职，从而更髙效地完成工作，为节目质量的提升创造有利条 件,从而进一步推动广播新媒体的转型发展。综上所述,“互联网+ ”时代，广播新媒体进行转型发展 是必然趋势，能够有效促进行业的稳定发展。广播人员要在 了解到转型发展重要性的基础上面结合自身实际情况，运用

(五)提升人员专业素养广播工作者的综合能力能够对节目的质量产生重要影

有效的措施，帮助广播新媒体实现转型，从而使我国广播行

响。由于传媒行业的工作相对复杂而多样，需要部门之间有 业能够在新时代的发展过程中屹立不倒。参考文献：紧密的配合才能顺利展开，在实际工作过程中，相关人员要 充分发挥团队的力量，使部门之间的信息与资源可以进行共 享。更重要的是要加强自身专业素养。例如，广播工作者可以 在实践中不断学习与积累经验,并将其有效转化为自身能力 应用于工作中。也可以通过参加相关培训班进行深度学习， 从而进一步了解“互联网+ ”,能够在掌握基础知识与技能的

基础上，提升创新能力、融合能力等在新时代背景下,广播人

[1]耿梅君.关于互联网+时代广播新媒体的转型发展思考[J].传媒论

坛,2019,2(05):60-63.⑵夏雪.“互联网+”时代广播新媒体的转型发展探析[J]•视听,2018 (06):135-136.[3]朱远菁.“互联网+”时代广播新媒体的转型发展思考[J].新闻研究

导刊,2018,9(09):245-249.其他作者简介：员所必需的专业能力，从而有效提升自身专业素养,提升广

侯江涛，女，汉族，云南澄江人，主任编辑。研究方向：广播新闻宣传。15