知假买假适用惩罚性赔偿
知假买假《消费者权益保》的保护，可以依据《消费者权益保》的规定向专卖店主张惩罚性赔偿。生产不符合安全标准的食品或者销售明知是不符合安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，向生产者、销售者主张支付价款十倍赔偿金或者依照法律规定的其他赔偿标准要求赔偿的，人民应予支持。作为销售者，要进一步提高法律意识，严格把控所售卖商品的质量，只有销售符合法律规定的商品才能从根本上杜绝消费者“知假买假”的现象。
知假买假的行为具体体现为：
1、在购买时对所购买的商品是假冒伪劣产品这一事实清楚；
2、在明知是假冒伪劣产品的情形下仍自愿购买该产品；
3、主观上有企图依据《消法》第四十九条规定要求双倍赔偿的目的。
综上所述，有些消费者明知道商品是假货还购买，并主张惩罚性赔偿，这种做法在道德上不可取，但是其主张也会得到的支持，消费者有权向经营假货的商家要求最高十倍赔偿。我国的消费者保及食品安全法中对惩罚性赔偿都做出明确规定。
【法律依据】：
《中华人民共和国消费者权益保》第五十五条
经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。
《中华人民共和国食品安全法》第一百四十
消费者因不符合食品安全标准的食品受到损害的，可以向经营者要求赔偿损失，也可以向生产者要求赔偿损失。接到消费者赔偿要求的生产经营者，应当实行首负责任制，先行赔付，不得推诿；属于生产者责任的，经营者赔偿后有权向生产者追偿；属于经营者责任的，生产者赔偿后有权向经营者追偿。（第二款）生产不符合食品安全标准的食品或者经营明知是不符合食品安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可以向生产者或者经营者要求支付价款十倍或者损失三倍的赔偿金；增加赔偿的金额不足一千元的，为一千元。但是，食品的标签、说明书存在不影响食品安全且不会对消费者造成误导的瑕疵的除外。
