广告策划案
格式内容：使策划案更加美观，正规。
（一） 封面
（二） 扉页（可无）诗，画
（三） 目录
（四） 摘要或前言
实质内容：广告策划案的关键内容
（五） 营销背景分析（外部环境分析）——解释策划内容的原因，内容占1/5,1/4
1. 市场环境分析：
（1） 目标市场宏观经济形势
（2） 市场的政治法律背景（可无）
（3） 市场的文化背景（可无）
2. 行业环境分析（市场概况）：
（1） 本行业的市场竞争状态
（2） 企业在本行业的地位
3. 竞争者分析
（1） 主要竞争者
（2） 竞争者的市场地位和状态
（3） 竞争者优、劣势（质量、技术、价格/宣传、广告、促销/文化、政治活动）
4. 消费者分析
（1） 现有消费者情况（年龄、性别、职业、收入、教育、价值观）
（2） 潜在消费者
（3） 目标消费者
（六） SWOT：分析企业优势（STRENGTH）、劣势（WEEKNESS）、机会（OPPORTUNITY）、威胁（ＴＨＲＥＡＴ）一般内容占一页
（七） 广告策略（核心）
１. 广告目标
（１） 企业提出的目标
（２） 根据市场情况可以达到的目标（说出原因）
（３） 对广告目标的表述
２. 广告诉求策略
（１） 广告诉求对象
（２） 广告诉求重点
对诉求对象需要分析，对以前已有的广告信息分析，广告诉求重点表述
（３） 诉求方法策略
３. 广告表现策略
（１） 广告主题策略
对广告主题表述，广告主题依据
（２） 广告创意策略
创意核心内容，创意说明
（３） 广告表现其他内容
风格表现，各种媒介广告表现
（八） 广告执行
１. 广告时间
２. 广告表现内容
３. 主题
４. 创意说明
５. 各种媒介广告表现
平面设计，文案，电视广告，分镜头脚本
注意：（七），（八）内容占总内容的１／２
（九） 广告媒介策略（占１／４）
１. 对媒介策略整体表现
２. 媒介投放地域
３. 媒介类型及选择
媒介选择依据，选择的主要媒介，选用媒介简介
４. 媒介组合策略
５. 广告发布时机策略
６. 广告发布频率策略
（十） 广告费用预算
１. 广告创意策划
２. 设计
３. 制作
４. 媒介
５. 其他活动
６. 机动
７. 费用总额
（十一）附录
１. 市场调查问卷
２. 调查访谈提纲
３. 市场调查报告
