Optimization and improvement of Interbrand brand
value evaluation model
作者：李继承;王芳芳
作者机构：哈尔滨理工大学管理学院,黑龙江哈尔滨150080 出版物刊名：科技与管理 页码：29-32页
年卷期：2016年 第1期
主题词：企业品牌 品牌强度 品牌价值
摘要：品牌战略的实施，离不开品牌价值的评估。目前，中国还没有形成符合国情，而且还可以通过国际认定的品牌认定与评估方法和管理制度，现存在的会计事务所和评估机构都各自有一套评估方法，并没有达到一种统一和有权威的客观公正的评估方法。所谓评选出的“驰名品牌”严重缺乏公信度，不仅扰乱市场秩序，还损害公众利益。在如此市场环境下企业的品牌价值创建和管理情况可想而知，品牌价值管理处在起步阶段。从品牌价值的来源以及评估对象和范围人手，以Interbrand评估方法为改进的参照框架，并结合我国品牌的特点，对Interbrand评估方法进行改进，使改进后的评估方法中所需数据较少，评价对象统一，得出结果更加能够反映品牌真实价值，更有实现意义和实践价值。
