《网络营销》测试题及答案
多项选择题（41-60题，每题1.5分，满分40分。每题的备选答案中有两个或两个以上符
合题意的答案，请将正确选项代号填在括号中。错选、少选或多选均不得分）
41．传统营销中最能体现强势营销特征的促销手段是（ ）。
A．人员推销 B．许可E--mail营销下的网络广告 C．传统广告 D．产品展销会
42．网络商品直销是指消费者和生产者，或需求方和供应方直接利用网络形式开展的交
易活动。B2C交易模式最大特点是（ ）。 A．提供消费者和生产者直接见面 B．交易过程的环节少 C．交易活动速度快 D．交易费用低
43．Internet提供的服务中，最常使用的服务有（ ）。 A． 电子邮件 B． 新闻组
C． 文件传输 D． 远程登录 E． 电子公告板
44．有效提高站点知名度和访问率的办法是采取多种媒体相结合的全方位综合宣传策
略，典型的有以下方式，（ ）。
A．组织新闻发布会等大型公关活动，具有强烈的事件影响力。 B．利用报刊、杂志、电台、电视台等传统大众媒体的传播能力。 C．利用企业文化用品、名片等作为宣传工具。 D．利用网络媒体进行广泛发布，
45．网上联盟是指为了获得更好的网上推广效果，需要与（ ），以
及其他内容互补或者相关的企业建立的合作关系。 A．企业内部 B．供应商
C．经销商 D．客户网站 46．企业网站的线下推广的主要方法有（ ）。
A．专业（行业）门户网站注册 B．企业CI标识附带网址
C．企业平面宣传品附带网址 D．专门为本企业网站做广告
47．企业网站建站的易操作性原则包括（ ）。
A．网站结构要有层次性 B．页面整体设计风格保持一致性 C．网页创作本身的艺术性 D．界面注意精简性
48．网络市场调查的关键之一，是如何识别并吸引更多的访问者，使他们有兴趣在企业
站点上进行双向的网上交流。解决这一问题基本策略是（ ）。 A．利用电子邮件或来客登记簿获得市场信息 B．给予访问者奖品或者免费商品 C．向访问者承诺物质奖励 D．吸引访问者注册从而获得个人信息
E．由软件自动检测访问者是否完成调查问卷
49．经过加工处理，形成有效的网络商务信息后，可以利用（ ）等网络
工具把它们发送到互联网上去。
A． BBS B． 新闻组 C． E-mail D． 报纸 50．从网上下载信息保存的基本方法有（ ）。
A． 下载全文 B． 下载图像
C． 搜索工具 D． 下载全部网页相关的链接
51．每个网民之所以热衷于网络漫游，是因为对网络活动抱有极大的兴趣。这种兴趣的
产生，主要出自于两种内在驱动，即（ ）。
A． 探索的内在驱动力 B． 聚集的内在驱动力 C． 成功的内在驱动力 D． 购买的内在驱动力 52．我国用户最常使用的网络服务排在前三位的是（ ）。
A． 电子邮箱 B．网上销售 C． 搜索引擎 D．信息发布 E．网上聊天
53．传统营销产品整体观念的含义有三层，包括（ ）。
A. 核心产品 B. 期望产品 C. 形体产品 D. 潜在产品 E. 附加产品
54．适合网上营销的商品，按其商品形态不同可分为（ ）两大类。
A.无形产品 B.有形产品 C.液态产品 D.网络产品 55．网络营销中的定价方法包括（ ）。
A. 竞争导向定价法 B. 需求导向定价法 C．顾客导向定价法 D. 成本导向定价法 56．以信息服务为核心的电子中间商有（ ）等服务类别。
A. 目录服务 B. 搜索服务 C. 虚拟商业街 D. 网上商店 E. 站点评估 F. 电子支付
57．进入互联网时代，人类获取知识的媒体有（ ）等多种渠道。
A.网络 B.电视 C.广播 D.报纸 58．网幅广告（Banner）又称( )。
A.网页广告 B.旗帜广告 C.页眉广告 D.头号标题
59．企业与顾客之间的“群体纽带”建立后，企业与顾客之间的关系就变得（ ）。
A. 十分脆弱 B. 忠诚度相当高 C. 比较脆弱 D. 难以动摇 E. 转向其他厂商的可能性很大
60．公司制定网络营销战略计划的基本原则是（ ）。
A． 客户导向原则 B． 系统性原则 C． 创造性原则 D． 操作性原则 E． 经济性原则
多项选择题
41、 AC 42、 ABCD 43、 ABCDE 44、 ABCD 45、 BCD 46、 BCD 47、 AD 48、 ABCDE 49、 ABC 50、 ABD 51、 AC 52、 ACE 53、 ACE 54、 AB 55、 ABCD 56、 ABCDEF 57、 ABCD 58、 BCD 59、 BD 60、 ABCDE
